Audi et sa Green Police

Dans la nuit du samedi 6 février dernier au dimanche 7 février fut diffusé l’un des évènements sportifs les plus populaires à travers le monde : le Super Bowl. Pour cette année 2010, cet évènement est devenu le programme télévisé le plus regardé de toute l’histoire des Etats-Unis. On comprend dès lors les enjeux colossaux commerciaux et financiers que représente ce type de rendez-vous pour les annonceurs publicitaires. De cette édition 2010, on retiendra notamment le spot publicitaire d’Audi et sa Green Police.

Ce spot publicitaire met en scène de faux agents de police dont le rôle est d’arrêter les citoyens n’ayant pas un comportement « développement durable » dans le but de vanter les mérites de son Audi A3 diesel. Le constructeur allemand se servirait-il une fois de plus de la tendance greenwashing ?

Déjà en 2009 Audi avait lancé une campagne de publicité mettant en avant les qualités écologiques de son « diesel propre » et de son Audi A3 TDI. Cette campagne avait alors reçu le prix de la Pire Entreprise décerné par Consumers International (CI) dont le but est de mettre en évidence le comportement irresponsable de certaines grandes marques. En outre, une page web du site Internet d’Audi s’attache à expliciter aux internautes les qualités de ce « diesel propre ».

Avec ce nouveau spot publicitaire, Audi semble bel et bien utiliser une fois de plus le concept de greenwashing. Or, cette fois-ci, celui-ci semble être utilisé avec un peu plus de maladresse. En effet, il ressort de ce spot que la marque allemande semble se moquer des préoccupations écologiques en utilisant sur le ton de la dérision sa police verte. Pire, l’appellation Green Police peut s’avérer source de malentendu. En effet, la police régulière allemande du Troisième Reich de 1936 à 1945, alors appelé l’Ordnungspolizei, était aussi connu sous le nom Grüne Polizei (police verte) du fait de l’uniforme vert que portaient ses membres.

Avec cette nouvelle campagne de publicité, la marque Audi a-t-elle dépassé les limites de l’utilisation de la tendance verte ?